[ 企业新闻 ] 聚焦烘焙本质,回头客启动全新品牌战略
发布时间:2022-11-08 浏览次数:2066

近年来,随着人们对烘焙的熟悉与喜爱,中国烘焙行业迎来发展加速化、定位精准化、赛道细分化的场景。作为中国老牌国民烘焙品牌之一的回头客,自然也深耕潜力巨大的市场,并大胆追溯烘焙本质,聚焦蛋奶专注研发升级工艺,以烘焙大师的专业与专注,开启新一轮的品牌战略升级之路。


回头客烘焙大师,专注烘焙16年


成立于2006年的国民品牌回头客食品,秉承十六年品牌匠心,十六年始终精耕烘焙糕点领域。因为专注,回头客建立起了从产品研发、制造生产到运营销售的全产业链布局,推出回头客铜锣烧、回头客华夫饼、回头客欧式蛋糕等具有品类代名词意义的爆品。


回头客专注产品研发与创新,以烘焙大师的敬畏之心与工匠之心,洞悉消费者真正需求,打造消费者真正喜爱的美味、健康、品质的产品。有好产品,自然就有好口碑,这就是回头客。


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聚焦烘焙本质,品牌核心策略升级为“蛋多奶多回头客”


随着人们消费意识的提升,越来越多人成为“成分党”,除了关注产品好口味,更关注其成分、原料的来源与占比。回头客回归产品的本质,专注产品原料,以“蛋多奶多回头客”为产品研发核心策略+传播核心策略,添加更多新鲜鸡蛋、纯牛奶为产品原料,令产品更美味、更营养,符合“营养均衡”市场洞察。


围绕“蛋多奶多回头客”新战略,品牌研发出了六款极具潜力的新品:回头客蛋奶华夫饼、回头客蛋奶铜锣烧、回头客手撕圈、回头客手撕棒、回头客肉松小贝、回头客虎皮卷蛋糕。蛋多奶多新品大幅提升鸡蛋与纯牛奶的添加量,为产品推陈出新略显疲态的市面带来了全新的健康感、价值感、品质感新选择。





全新VI视觉,直观传递品牌内核新变化


1、全新logo升级,让品牌更富感染力:在原有回头客logo基础上,将“客”字下方的开口笑容升级为更加生动的笑脸幅度,让笑容更凸显,传递品牌好客、美味、愉悦的情感暗示。


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(回头客新logo)



2、围绕品牌“蛋多奶多回头客”的核心策略,提炼“回头客烘焙大师”为主视角符号,系统化延展为产品包装,使产品更具识别度和整体感。同时打造蛋多奶多icon、麦穗元素,直观展现产品优势与品类特性,打造消费者信任感,巩固“蛋多奶多回头客”的消费者心智。


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作为中国国民烘焙品牌之一,回头客一直深耕烘焙市场,一直重视产品创新、产品质量与消费者体验感,收获了一大批忠实且给力的消费者受众。如今品牌焕新,在感官上明显增强了品牌认知度、拔升了整体品牌力,唯一不变的仍是那颗“以好产品收获回头客”的初心。